کپی رایتینگ چیست؟ کپی رایتر کیست؟

همین اول کار بگویم که کپی رایت (copyright) با کپی رایتینگ (copy writing) فرق می‌کند. اولی به معنای حقی است که برای مولف در نظر می‌گیرند تا انتفاعات اثر به جیب صاحب اثر برود. در این مقاله قرار است درباره واژه دوم صحبت کنیم، واژه‌ای که از آژانس‌های تبلیغاتی خیابان مدیسون به ادبیات حوزه محتوا وارد شد. بخوانید

معرفی کتاب جایگاه سازی؛ نبردی در جنگل ارتباطات!

وقتی کسی برایم تعریف می‌کند که فلانی مشهور است یک سوال بزرگ در ذهنم شکل می‌گیرد: مشهور به چی؟ این موضوع در مورد برندها هم صدق می‌کند. وقتی تعداد زیادی از مخاطبان یک برند خاص را می‌شناسند و با آن ارتباط گرفته‌اند باید به این سوال پاسخ بدهیم که آن برند به چه چیزی مشهور شده است. این همان چیزیست که آل ریس و جک تراوت در کتاب جایگاه سازی به آن اشاره کرده‌اند. بخوانید

برسد به دست آقا/خانم تبلیغاتچی؛ در باب استخدام آژانس‌های تبلیغاتی

هر کسی که بیشتر از پنج دقیقه در یک آژانس تبلیغاتی کار کرده باشد می‌داند که نرخ استعفا در صنعت تبلیغات به طور عجیبی بالاست؛ به همین دلیل آژانس‌ها دائما در حال استخدام نیرو هستند و به جوامع تبلیغاتچی‌خیز(!) آگهی می‌دهند؛ و درست همینجاست که مشکل اصلی خودش را نشان می‌دهد؛ آگهی‌های استخدامی. بخوانید

۳ روش دور ریختن بودجه تبلیغات در سال ۹۶

از این سوال‌های بی‌مزه زیاد از هم می‌پرسیم که مثلا اگر قرار باشد تا آخر شب ۱۰ میلیارد تومان را خرج کنی چه راهی را برای حیف‌و‌میل کردن آن انتخاب می‌کنی.
بدون شک صنعت تبلیغات و ارتباطات با این همه خلل‌و‌فرج یک انتخاب هوشمدانه است؛ چرا که می‌توان میلیاردها تومان خرج کرد و به هیچ‌کدام از اهداف برند هم نرسید، و تازه اینکه به هیچ‌کسی پاسخگو نبود! پس بدون شک جواب من در پاسخ به سوال کذایی این است: به نام خدا؛ تبدیل شدن به مشتری بی‌هدف یک آژانس تبلیغاتی!
در همین راستا سه راه مطمئن و امتحان‌ پس‌داده را برای ریخت و پاش بودجه‌های تبلیغاتی خدمت مدیران کلان معرفی می‌کنم. بخوانید