بازاریابی محتوا یا بازاریابی محتوایی؟

شاید برای شما هم این سوال پیش آمده باشد: بازاریابی محتوا یا بازاریابی محتوایی؟ همین اول کار بگویم که ترجمه درست content marketing چیزی نیست جز بازاریابی محتوایی. به جواب سوالتان رسیدید! اما اگر دوست دارید اطلاعات بیشتری دریافت کنید ادامه مقاله را هم بخوانید.

ما بازاریابان محتوایی با کلمات سروکار داریم؛ پس باید روی کلماتی که استفاده می‌کنیم دقیق باشیم. این را داشته باشید تا در پاراگراف بعدی یک سوال ساده بپرسم.

بازاریابی تلفن یا بازاریابی تلفنی؟

هر کسی که ذره‌ای با زبان فارسی آشنا باشد می‌داند که این دو ترکیب با هم فرق می‌کنند. «بازاریابی تلفن» یعنی بازاریابی کردن برای تلفن که مثلا فروش آن افزایش پیدا کند، اما «بازاریابی تلفنی» یعنی بازاریابی کردن با کمک ابزار تلفن. در بازاریابی تلفن، سوژه خودِ تلفن است، اما در بازاریابی تلفنی سوژه محصول (کالا یا خدمت) دیگری است که قرار است با کمک تلفن بازاریابی شود.

چرا می‌گوییم بازاریابی محتوا معادل content marketing نیست؟

همین قضیه بالا در مورد بازاریابی محتوا و محتوایی هم صدق می‌کند. بازاریابی محتوا به روش‌هایی گفته می‌شود که هدفشان ترفیع یا همان پروموت محتوا و کانال‌های محتوایی برند است. برای مثال، فرض کنید از یک اینفلوئنسر بخواهیم در استوری‌هایش از مخاطبان درخواست کند به وبلاگ برند ما سر بزنند چون محتوای مناسبی داریم. به این کار می‌گویند بازاریابی محتوا. به زبان ساده، همان تبلیغ کردن برای محتوای برند است. واژه معادل آن هم می‌شود content promotion.

اما content marketing به معنای بازاریابی محصولات با کمک محتوا است؛ یعنی محتوا را ابزاری می‌دانیم برای بازاریابی کردن محصولات. پس معادلش در زبان فارسی می‌شود «بازاریابی محتوایی».

حالا چه کار کنیم؟

باعث ناراحتی است که تعداد زیادی از اهالی صنف محتوا معادل اشتباه content marketing یعنی بازاریابی محتوا را به کار می‌برند. این موضوع در نتایج گوگل ترندز هم نمایان است. این موضوع حتی پیش از مقاله من بارها و بارها توسط مدرسان حوزه محتوا تذکر داده شده، اما بنظر می‌رسد به اندازه کافی اثربخش نبوده.

بیایید یک کاری بکنیم؛ یک حرکت گروهی! از امروز هر کجا دیدیم که بازاریابی محتوا را به اشتباه استفاده کرده‌اند تذکر بدهیم. این همت تیمی می‌تواند استفاده اشتباه از این واژه را ریشه‌کن کند.

شاید این موضوع از نظر خیلی از شما مخاطبان چندان حیاتی نباشد، اما از آنجایی که اساس بازاریابی محتوایی بر کلمات استوار است، لازم است دقت کلامی‌مان را بالا ببریم. به‌ویژه برای چنین اصطلاح مهمی! اصطلاحی که با کار و زندگی ما گره خورده.

یوسف فراهانی

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *