کپی رایتر فحش نیست!

بر خلاف همیشه، این نوشته را نه از سر ذوق و علاقه، که از سر ناچاری می‌نویسم! یعنی وقتی دیدم برخی از هم‌صنفان عزیزم در حال ترویج مفهوم نادرستی از کپی رایتر و کپی رایتینگ هستند، دست به قلم شدم.

چند ماهی می‌شود که در علی بابا در حال جذب چند کارشناس محتوا هستیم. به واسطه همین فرصت شغلی، با ده‌ها مدیر و کارشناس حوزه بازاریابی محتوایی مصاحبه کرده‌ایم. در این جلسات که حدودا یک ساعت (گاهی کمتر، گاهی بیشتر) طول می‌کشد، حدود ۲۰ سوال از مصاحبه‌شونده پرسیده می‌شود، سوالاتی که دانش و مهارت متقاضی را نسبت به جنبه‌های مختلف بازاریابی محتوایی می‌سنجد.

یکی از این سوال‌ها درباره کپی‌رایتینگ است، و نکته نگران‌کننده اینکه تا کنون بیش از ۱۵ نفر، تعریفی از کپی رایتینگ ارائه داده‌اند که در نهایت مجاب شدم تا این مقاله را بنویسم. سوال این بود: «کپی رایتینگ چیست؟» و جوابی که می‌شنیدم این بود که: «یعنی مطالب سایت‌های دیگر را کپی کنیم و همان محتوا را با ادبیاتی جدید بنویسیم و در سایت خودمان آپلود کنیم».

کپی، نه به معنای کپی

دوست کپی رایتر من، «کپی» به معنای «متن تبلیغاتی» است، و کپی رایتر کسی است که متن تبلیغاتی می‌نویسد. اگر بخواهیم ترجمه‌اش کنیم می‌شود «تبلیغ نویس». شاید باورتان نشود اما کپی رایتینگ هیچ ربطی به کپی کردن متن و پیست کردن آن در بلاگ خودمان ندارد.

حتی یکی از دوستان مصاحبه‌شونده، که سرپرست محتوای یکی از استارت‌آپ‌های عریض و طویل بود، گفت که ما در فلان شرکت از «کپی رایتر» به عنوان نوعی فحش برای کسانی استفاده می‌کردیم که چگالی جملات کپی-پیست در نوشته‌های‌شان زیاد بود.


مطلب مرتبط: کپی رایتینگ چیست؟ کپی رایتر کیست؟


کارشناس محتوا یا کپی رایتر؟

البته من به تفاوت‌های ساختاری کپی رایتینگ و تولید محتوا واقفم و در این مقاله به آنها اشاره کرده‌ام، اما سوال من در مورد مهارت کپی رایتینگ نبود، بلکه تنها آماده شنیدن تعریفی ساده و سردستی از کپی رایتینگ بودم. از یک کارشناس محتوا توقع ندارم که مثل کپی رایترهای آژانس‌های تبلیغاتی، خلاق، اثربخش و فروشنده بنویسد، اما توقع دارم که اولیات و اصول ابتدایی این حوزه را بداند؛ چرا که دو مقوله محتوا و کپی رایتینگ بسیار نزدیک به هم هستند.

کارگاه بازاریابی محتوا

این مقاله به هیچ وجه به این معنا نیست که کارشناس محتوا در مورد همه چیز باید اطلاعاتش کامل و جامع باشد. همه ما نسبت به موضوعاتی دچار بی‌اطلاعی هستیم که نیاز است در موردشان بخوانیم و بنویسم. مثلا دانش خودِ من از همه ناقص‌تر است و نیاز به مطالعه فراوان دارم. همۀ حرف من در این نوشتار این است که اگر مهارتی را در رزومه‌مان قید می‌کنیم، حداقل کاری که باید بکنیم این است که اصول و مهارت‌های ابتدایی در مورد آن را داشته باشیم تا چنین اشتباهاتی رخ ندهد.

یوسف فراهانی

این مطلب را هم بخوانید: یو ایکس رایتینگ چیست؟ یو ایکس رایتر کیست؟

6 دیدگاه کپی رایتر فحش نیست!

  1. مهرداد

    مطلب جالبی بود. مرسی یوسف جان. کلا در ایران نادانی یک رسم هست.
    مخصوصا برای این عده جدید که با شرکت در یک دوره دیجیتال مارکتینگ و محتوا که در اینستاگرام دیدن، متوجه میشند متخصص”دیجیتال مارکتینگ” و “کپی رایتینگ” هستند!

    پاسخ
    1. yoosef@farahani

      ممنون مهرداد عزیز.
      امیدوارم همه با هم بتوانیم بیشتر یاد بگیریم و بیشتر یاد بدهیم تا نقاط تاریک صنعت از بین برود.

      پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *