پاسخ به یک سوال مهم: بازاریابی محتوایی واقعا چیست؟

این نوشتار با سایر مقالاتی که از بازاریابی محتوایی سراغ دارید کمی (و فقط کمی) فرق می‌کند، چرا که بر اساس یک داستان واقعی نوشته شده است؛ من در این مقاله قصد دارم مشاهداتم از بازار محتوا را با شما در میان بگذارم. همچنین همین اول کار پیشنهاد می‌کنم ویدئوی جذاب پایان مقاله را از دست ندهید. بخوانید

کپی رایتر فحش نیست!

بر خلاف همیشه، این نوشته را نه از سر ذوق و علاقه، که از سر ناچاری می‌نویسم! یعنی وقتی دیدم برخی از هم‌صنفان عزیزم در حال ترویج مفهوم نادرستی از کپی رایتر و کپی رایتینگ هستند، دست به قلم شدم.

چند ماهی می‌شود که در علی بابا در حال جذب چند کارشناس محتوا هستیم. به واسطه همین فرصت شغلی، با ده‌ها مدیر و کارشناس حوزه بازاریابی محتوایی مصاحبه کرده‌ایم. در این جلسات که حدودا یک ساعت (گاهی کمتر، گاهی بیشتر) طول می‌کشد، حدود ۲۰ سوال از مصاحبه‌شونده پرسیده می‌شود، سوالاتی که دانش و مهارت متقاضی را نسبت به جنبه‌های مختلف بازاریابی محتوایی می‌سنجد. بخوانید

شعار برند شیپور جنگ؛ کتابی که شعار نمی‌دهد!

حدود دو ماه پیش پیامکی که از انتشارات سیته دریافت کردم که کتاب جدیدش را اینگونه معرفی کرده بود: پنج تکنیک برای خلق یک شعار ماندگار؛ کتاب شعار برند شیپور جنگ منتشر شد.

اسم کتاب به شدت برایم جذاب بود و از طرفی وجود واژه «شعار» در عنوان کتاب نشان می‌داد که به کار من مرتبط است. همچنین به خاطر داشتم که کتاب چکش بصری از همین نویسنده (لورا ریس) برای من کتاب مفیدی بوده. در نتیجه با همین اطلاع‌رسانی کوتاه، متقاعد شدم تا با سیته تماس بگیرم و دو نسخه (یکی برای خودم و یکی برای کتابخانه علی بابا) سفارش بدهم. بخوانید

درست نویسی به جای درشت نویسی!

یکی از آفت‌های نوشتن، درشت نویسی است. درشت نویسی یعنی پیچیدگی‌های زبانی، یعنی لغات دهن‌پرکن و بی‌خاصیت، یعنی جملات بلند، یعنی پاراگراف‌های طولانی و خسته‌کننده. از نظر من، نویسنده واقعی کسی است که درست می‌نویسد، نه درشت! تعریف من از درست نویسی با تعاریف موجود کمی تفاوت دارد. من معتقدم درست نویسی در اصل به معنای «درست خوانی» است؛ یعنی به گونه‌ای بنویسیم که مخاطب بتواند با یک دور خواندن، حرف ما را متوجه شود.

برای اینکه بتوانیم به درست نویسی برسیم باید بتوانیم ساده بنویسیم. ساده نویسی یعنی دوری کردن از هرگونه پیچیدگی و اضافات. یک اصل وجود دارد به نام اصل سادگی یا همان KISS Principle که در همه ابعاد زندگی، به ویژه نوشتن، کار می‌کند. به تجربه برای من ثابت شده که اصل KISS برخلاف اسم غلط‌اندازش (!) موجب تقویت قوای نویسندگی می‌شود، درست مثل هویج برای قوای بینایی. بخوانید

در کارگاه بازاریابی محتوایی چه گذشت؟

اولین کارگاه بازاریابی محتوایی (که به اشتباه با آن بازاریابی محتوا هم می‌گویند) در آکادمی دیجیتال مارکتینگ به اتمام رسید و بخشی از خاطره‌ها شد. بدون شک، شخصِ من بیشترین بهره آموزشی را از این کارگاه بردم، چرا که دانشجویان سوالات بسیار هوشمندانه‌ای را مطرح می‌کردند و فتح بابی میشد تا موضوعات موازی حوزه ارتباطات از جمله برندآفرینی و تبلیغات، تا جایی که به پیشبرد برنامه محتوایی کمک می‌کرد، پوشش داده شود. بخوانید