درست نویسی به جای درشت نویسی!

یکی از آفت‌های نوشتن، درشت نویسی است. درشت نویسی یعنی پیچیدگی‌های زبانی، یعنی لغات دهن‌پرکن و بی‌خاصیت، یعنی جملات بلند، یعنی پاراگراف‌های طولانی و خسته‌کننده. از نظر من، نویسنده واقعی کسی است که درست می‌نویسد، نه درشت! تعریف من از درست نویسی با تعاریف موجود کمی تفاوت دارد. من معتقدم درست نویسی در اصل به معنای «درست خوانی» است؛ یعنی به گونه‌ای بنویسیم که مخاطب بتواند با یک دور خواندن، حرف ما را متوجه شود.

برای اینکه بتوانیم به درست نویسی برسیم باید بتوانیم ساده بنویسیم. ساده نویسی یعنی دوری کردن از هرگونه پیچیدگی و اضافات. یک اصل وجود دارد به نام اصل سادگی یا همان KISS Principle که در همه ابعاد زندگی، به ویژه نوشتن، کار می‌کند. به تجربه برای من ثابت شده که اصل KISS برخلاف اسم غلط‌اندازش (!) موجب تقویت قوای نویسندگی می‌شود، درست مثل هویج برای قوای بینایی. بخوانید

در کارگاه بازاریابی محتوایی چه گذشت؟

اولین کارگاه بازاریابی محتوایی در آکادمی دیجیتال مارکتینگ به اتمام رسید و بخشی از خاطره‌ها شد. بدون شک، شخصِ من بیشترین بهره آموزشی را از این کارگاه بردم، چرا که دانشجویان سوالات بسیار هوشمندانه‌ای را مطرح می‌کردند و فتح بابی میشد تا موضوعات موازی حوزه ارتباطات از جمله برندآفرینی و تبلیغات، تا جایی که به پیشبرد برنامه محتوایی کمک می‌کرد، پوشش داده شود. بخوانید

پادشاهی محتوا را زیر سوال ببرید!

بیایید یک بازی جدید! برای چند لحظه هم که شده آن جمله معروف بیل گیس را نادیده بگیرید و با پرسیدن سوالات زیر، پادشاهی محتوا را زیر سوال ببرید. این چک‌لیست به شما کمک می‌کند تا بدانید برنامه محتوایی خود را چقدر دقیق و درست پیش برده‌اید.


بخوانید

کپی رایتینگ چیست؟ کپی رایتر کیست؟

همین اول کار بگویم که کپی رایت (copyright) با کپی رایتینگ (copy writing) فرق می‌کند. اولی به معنای حقی است که برای مولف در نظر می‌گیرند تا انتفاعات اثر به جیب صاحب اثر برود. در این مقاله قرار است درباره واژه دوم صحبت کنیم، واژه‌ای که از آژانس‌های تبلیغاتی خیابان مدیسون به ادبیات حوزه محتوا وارد شد.


بخوانید

یو-ایکس رایتر کیست و چه کار می‌کند؟

همانطور که از اسمش برمی‌آید، یو-ایکس رایتر نویسنده‌ای است که با تیم یو-ایکس یا همان تجربه کاربری همکاری می‌کند. او نویسنده قهاری است و خلق محتوای متنی یک وب‌سایت یا اپلیکیشن موبایل را بر عهده دارد. به زبان ساده، هر متنی که در نقاط تماس یک محصول مشاهده می‌کنید نتیجه کار یک یو-ایکس رایتر است؛ هیچ فرقی هم نمی‌کند که متن چندپاراگرافی صفحه «درباره ما» باشد یا پیغام نیم‌خطی صفحه ارور.

یک یو-ایکس رایتر حرفه‌ای باید تسلط زیادی بر نگارش و ویرایش زبان داشته باشد. اینکه دوستان‌تان داستان‌های کوتاه شما را تحسین می‌کنند کافی نیست. ما به مدلی از نوشتن نیاز داریم که بتواند دقیق و هوشمند عمل کند. بخوانید

محتوای کاربرساز؛ وقتی مخاطبان دست به «کار» می‌شوند

• تصویری از شکلات نوتلا بر روی میز صبحانه، اینستاگرام!
• توئیتی تند و انتقادی از تاخیر دو ساعته ایران ایر، توئیتر!
• یادداشتی کوتاه در حمایت از کمپین جدید محک، بلاگ!
• عکس دسته‌جمعی جشن تولد در کافه زنجیره‌ای ویونا، فیس‌بوک!
• متنی در حمایت از آخرین کهکشانی سامسونگ، تالار گفتگو!
• انتشار ویدئوی آنباکسینگ کنسول جدید ایکس‌باس، یوتیوب!
ما به اینها محتوای کاربرساز می‌گوییم. کاربران و مخاطبان در همه رسانه‌های تعاملی حضور دارند و دائما در حال تولید محتوا هستند. بخشی از این حجم عظیم محتوا مربوط به برندهاست؛ برندهایی که مماس بر زندگی مخاطبان‌شان هستند. بخوانید

باورهای غلط در مورد بازاریابی محتوایی

انتخاب بازاریابی محتوایی به عنوان یک استراتژی ارتباطی توسط برندها قطعا اتفاق خوبی است. محتوا کاری می‌کند که مخاطب از برند راضی باشد، چرا که بخشی از نیازش را مرتفع ساخته است. در حقیقت بازاریابی محتوایی نوعی سرمایه‌گذاری بلندمدت برای جلب توجه مشتریان بالقوه است تا در آینده ارتباط‌شان را برند بیشتر کرده و حتی وارد کلوب هواداران و وفاداران شوند. با این وجود، شخصا در برخورد با برخی از مدیران صنعت مشاهده می‌شود که باورهای غلطی در این باره وجود دارد که در ادامه برخی از این ابهامات و پاسخ‌های متناسب با آنها آورده شده است. بخوانید

این نیم‌فاصلۀ لعنتی

درست‌نویسی که شاخ‌ودم ندارد. همین‌که طوری بنویسی که خواندن و فهم آن آسان باشد یعنی درست نوشته‌ای. همۀ این کتاب‌های کلفت و حماسی حوزۀ درست‌نویسی فقط یک پیام دارند: درست بنویسیم تا درست بخوانند. با این اوصاف، حتی شاید واژۀ «درست‌خوانی» نسبت به «درست‌نویسی» درست‌تر باشد. امروز قرار است در مورد شایع‌ترین مسالۀ درست‌نویسی صحبت کنیم: نیم‌فاصله.

شاخ در می‌آورم وقتی کسی اسمش را می‌گذارد «نویسنده» ولی ابتدایی‌ترین سطح ویراست را هم رعایت نمی‌کند. بعضی‌ها که اصلا نیم‌فاصله را نمی‌شناسند. برخی هم از من می‌پرسند که: حالا مثلا چه می‌شود اگر این نیم‌فاصلۀ لعنتی را بیخیال شویم؟ بخوانید

اصول بازاریابی محتوایی (قسمت اول)

بازاریابی محتوایی یعنی بازاریابی با استفاده از ابزار محتوا. این تعریف کمی سفت‌وسخت است و صدای شکسته شدن استخوان می‌دهد. تعریف‌های نرم و نازک‌تری هم وجود دارد، اما ترجیح می‌دهم حالا که قرار است در مورد اصول بازاریابی محتوایی صحبت کنیم کمی خودمان را سفت بگیریم تا در میانه‌های راه شل نشویم. مسیر بازاریابی محتوایی مثل جاده چالوس است، لذت‌بخش اما پرپیچ‌وخم. این اصول دوازده‌گانه را رعایت کنید تا اتفاق ناگواری برای شما و برندتان نیفتد. هیچ چیز بدتر از آن نیست که  گردنه‌ای بپیچد و شما نپیچید! بخوانید